Приветствую Вас Гость!
У природы нет плохой погоды
Каталог статей
Новые события
| Поиск родного дома моего деда (1) |
vinokurovavk
20.12.2025| Поиск улицы Тургеньевская (2) |
alen4
17.12.2025| Снос (0) |
Helen
14.12.2025| С праздником 8-е Марта!!! (3) |
Alex272
08.03.2025Новые добавления в фотоальбом
| Строительство театра Горького. Восток площади (3) |
voloshkinsergei
30.07.2025| Строящийся театр Горького вид с востока? (2) |
voloshkinsergei
30.07.2025| Строящийся театр Горького вид с юго-востока (0) |
voloshkinsergei
30.07.2025| Ростовский Горсад. Записки путешественника (1) |
Alex272
15.07.2025| Набережная. Сердечный привет. (3) |
иванов
11.07.2025| Набережная. Сердечный привет. Подписано (2) |
иванов
11.07.2025| Еще один кирпич с клеймом (1) |
Selena
28.03.2025| Кирпич с клеймом "М" (3) |
rumarolog
05.10.2024Статистика
Онлайн всего: 3
Гостей: 3
Пользователей: 0
Форма входа
Поиск
Картинная галерея
Записная книжка
Последние комментарии (статьи, фото, события)
Добрый день! Улица Магнитогорская и улица Горького находятся в раз
Helen
21.12.2025
Спасибо большое вам, Елена
alen4
20.12.2025
Здравствуйте! Трудно сказать, какая улица носила название Тургенев
Helen
20.12.2025
КСТАТИ ДА. Я ТОЖЕ СБЕЖАЛ ОТ ЯНДЕКСА.
Alex272
19.12.2025
А вот это возможно. У меня один Яндекс. Попробую.
Helen
19.12.2025
У меня проблем нет. Смотрится всё легко. Лена, я не знаю, наскольк
Alex272
19.12.2025
Ролики, судя по звуковому сопровождению, наверное, хорошие, но ни
Helen
19.12.2025
Саша, спасибо большое! И для меня нашлись уточняющие детали. Кстат
Helen
15.12.2025
Телефонных нет. Понятно, это уже милиция, рожденная революцией, пр
Helen
15.12.2025
Лена, у Вас есть материалы телефонных справочников до 1918 года. П
Alex272
14.12.2025
Статьи, очерки, зарисовки
| Статьи » Ростов со всех сторон » Из истории Ростова |
При использовании материалов сайта активная гиперссылка обязательна.
Тонкости рекламного дела
| Приближается юбилей нашего знаменитого земляка Антона Павловича Чехова. 29 января писателю исполняется 165 лет. Деятельность Антона Павловича большей частью пришлась на конец 19 века, но его произведения никогда не теряли и не теряют своей актуальности. Хочу предложить Вам рассказ А. П. Чехова «Общее образование», который увидел свет в 1885 году. Кстати, у этого произведения тоже юбилей — 140-летний. Собственно говоря, этот рассказ и побудил меня к написанию данной статьи. Конечно, весь труд А. П. Чехова я здесь приводить не буду (его Вы с легкостью найдете хоть в электронных библиотеках, хоть в своих домашних), а процитирую небольшой отрывок. В нем один из героев поучает другого, как вести свои дела: «Вывеска должна быть громадная, чтобы даже за городом ее видно было. Когда ты подъезжаешь к Петербургу или к Москве, то, прежде чем увидишь колокольни, тебе станут видны вывески зубных врачей. А там, брат, врачи не нам с тобой чета. На вывеске должны быть нарисованы золотые и серебряные круги, чтобы публика думала, что у тебя медали есть: уважения больше! Кроме этого, нужна реклама. Продай последние брюки, а напечатай объявление. Печатай каждый день во всех газетах. Ежели кажется тебе, что простых объявлений мало, то валяй с фокусами: вели напечатать объявление вверх ногами, закажи клише «с зубами» и «без зубов», проси публику не смешивать тебя с другими дантистами, публикуй, что ты возвратился из-за границы, что бедных и учащихся лечишь бесплатно… Нужно также повесить объявление на вокзале, в буфетах… Много способов!» А теперь давайте полистаем наши старые ростовские газеты. «Фокусы» встречаются в них сплошь и рядом. Поначалу я считала, что это случайные совпадения или огрехи типографских работников (хотя, конечно и не без этого, типографии тоже ошибаются), но, с подачи Антона Павловича Чехова, стала смотреть на рекламные объявления по-другому. Открываем «Приазовский край» начала XX века и сразу обращаем внимание на рекламу зубной лечебницы:  Ни фамилии врача, ни адреса крупным шрифтом не дают, но слово ЗУБ сразу напоминает, что Вы давно собирались подремонтировать свой отколовшийся коренной, и вот Вы уже невольно ищете в тексте имя доктора и место лечебницы. Как там у Антона Павловича? С «зубами» и «без зубов»? Да пожалуйста, всё, как по инструкции:  Обратите внимание, г-н Аронштамъ вернулся из-за границы. Объявления таких «возвращенцев» (это касается не только зубных врачей, но и специалистов других направлений) встречаются в каждой газете по несколько штук.  Коллаж из объявлений в ростовских газетах 1885-1914гг Доктор Крамер, чье объявление представлено выше, оказался заядлым путешественником. В 1880-х он возвращался из Петербурга, ещё неизвестно откуда, ездил на воды и, наконец, к 1890-м годам добрался до заграницы. И объявления о своем возвращении д-р Крамер публиковал с завидным постоянством.  Подборка объявлений из ростовских газет с 1884 по 1895 год Безусловно, здесь нет ничего зазорного – врачи такие же люди, как и все, уходят в отпуск, едут на отдых, затем возвращаются и сообщают об этом своим пациентам. Но не все подчеркивают, что вернулись именно из-за границы. Для многих «заграница» - это волшебное заклинание, с помощью которого, как они считают, дела пойдут в гору. Так можно привлечь внимание почтеннейшей публики объявив, что специализировался за границей или был причастен к заграничным учреждениям.  Коллаж из объявлений в ростовских газетах 1885-1914гг На крайний случай можно обозначить свое причастие и к российской медицине, но лучше всего столичной. Или же попросту указать только звание, хоть и бывшее...  Коллаж из объявлений в ростовских газетах 1884-1905гг А вот и следующие чеховские герои:  Коллаж из объявлений в ростовских газетах 1886-1911гг Один лечит бедных бесплатно (не спорю, возможно доктор Нехамесъ действительно занимался благотворительностью). У второго объявление с фокусом, заметили? Случайность или всё же так задумано? От врачей не отстают и торговцы. «Перевёртыши», встречающиеся на газетных страницах, заставляют задуматься, что это неспроста.  Фрагмент страницы Ведомостей Ростовской-на-Дону городской Управы, 1885г На какие только ухищрения не идут производители и продавцы, чтобы привлечь потенциального покупателя. Как Вы считаете, что за непонятная «белая дыра» в следующем объявлении, напечатанном в «Приазовском крае» в 1909 году?  Брак при печати? Не уверена. Любопытство заставило меня прочитать это объявление. И думаю, что не меня одну :)) После прочтения стало всё понятно. Вообще, тема рекламы очень обширна. Мы с коллегами не раз её затрагивали на нашем Ростовбереге, и не сомневаюсь, что будем возвращаться к ней снова и снова. Сегодня мы с Вами пробежались по публикациям, большей частью касающихся зубных врачей (по совету Антона Павловича Чехова). Но в старой ростовской прессе встречается очень много интересной рекламы на различные темы, и вскоре мы с Вами, друзья, опять встретимся на старых газетных страницах. А в завершении покажу Вам еще одно объявление из «Приазовского края»  На мой взгляд, текст этого объявления достоин и Чехова, и Гоголя. Великие русские писатели, наверное, оценили бы. Комментировать не буду. Сочтите это за тест на внимательность. © Елена Студеникина При подготовке материала использован сайт Донская электронная библиотека | |
| Категория: Из истории Ростова | Добавил: Selena (25.01.2025) | Автор: Елена Студеникина | |
| Просмотров: 713 | Нравится: 2 | Комментарии: 4 | Теги: | |
| Всего комментариев: 4 | ||||
| ||||
Copyright MyCorp © 2025 | 